Depuis des décennies, le Maroc s’impose comme une destination privilégiée pour les voyageurs français. Lors de la visite d’État du président Emmanuel Macron en octobre dernier, le tourisme s’est naturellement invité à l’agenda des discussions officielles. Ce secteur constitue en effet un pilier de l’économie marocaine, soutenu, entre autres, par les séjours réservés par nos compatriotes au Royaume. Mais 5 mois après la visite d’État d’Emmanuel Macron au Maroc, où en sommes-nous ?
Après avoir abordé les relations économiques et le volet de l’énergie, ce troisième entretien nous plonge donc dans l’univers des vacances. Outre son attrait culturel, le Maroc séduit aussi par sa proximité géographique avec l’Europe. Mais dans un contexte international en perpétuelle évolution, comment le secteur du tourisme s’adapte-t-il aux défis actuels ? Et surtout, quels ont été les retombées de la visite officielle d’Emmanuel Macron sur l’attractivité touristique du Royaume ?
Lesfrancais.press a pu interroger Samuel Roure, propriétaire de plusieurs riads et maisons d’hôtes classées, notamment à Marrakech. Président de l’association MGH (Morrocan Guest Houses), il partage avec nous son éclairage sur les dynamiques qui façonnent le secteur touristique marocain, tout en mettant en lumière l’attrait croissant que le Maroc exerce auprès des voyageurs français.
« 20 millions de visiteurs à l’horizon 2026 »
Lesfrancais.press : « Comment expliquez-vous la croissance soutenue du nombre de touristes français pour le Maroc et Marrakech particulièrement ? »
Samuel Roure : « Le Maroc est depuis longtemps la destination préférée hors Union Européenne des Français, très populaire et appréciée dans toute l’Europe. Le Royaume jouit d’une réputation inscrite dans la durée, avec une qualité d’accueil comme on la trouve rarement ailleurs. Une chaleur humaine et une générosité dépassant les attentes des voyageurs. Une véritable expérience dépaysante, avec la garantie de faire de belles rencontres.
« Le Maroc est un pays stable et très sécurisé. Ses statistiques le prouvent »
Le Royaume possède de nombreux atouts, proche géographiquement (de 1 h à 4 h de vol de n’importe où en Europe), des prix nettement inférieurs à beaucoup de destinations, un climat exceptionnel avec plus de 335 jours/an de soleil en moyenne. Et un dépaysement assuré sans se ruiner. De plus, le Royaume ne cesse de s’illustrer avec l’organisation de manifestations mondiales majeures. Ne citons qu’à titre d’exemple le COP 22 en 2016, le congrès du FMI en 2023, peu de temps après le terrible et dramatique séisme qui a secoué la région d’Al Haouz, et prochainement, la Coupe d’Afrique des Nations fin 2025 et la Coupe du Monde de football en 2030. Le Maroc est un pays stable et très sécurisé. Ses statistiques le prouvent. »
Lesfrancais.press : « Est-ce que le réchauffement des relations politiques entre les 2 pays a été un déterminant ? »
Samuel Roure : « Il est trop tôt pour évaluer l’impact de ce ré ajustement. Mais la clarification de la position française sur la souveraineté du Sahara occidental comme seule issue possible, a certes quelque peu détendu une atmosphère qui devenait pesante. En tant qu’expatriés, nous vivions très mal cette ambiguïté et souhaitions que nos amis et hôtes marocains, lesquels nous accueillent sur leurs terres depuis si longtemps, soient confortés en ce sens. Le travail des 2 chancelleries a été remarquable. Le choix de notre Président a été le meilleur qu’il pouvait prendre.
Lesfrançais.press : « Avec une croissance annuelle frôlant les 20 %/ an depuis 2023, quelle est la part de marché des touristes Français et celle des riads et maisons d’hôtes ? »
Samuel Roure : « Tout d’abord, il faut savoir que les 1 700 riads classés de Marrakech et les 400 à Essaouira (on ne parle pas de l’Informel, appelé par abus de langage les Airbnb), la quote-part représente environ 25 % des nuitées. Pour ce qui est des touristes français, ils ont généré rien que Marrakech, 2,33 millions de nuitées sur un total de 9 millions (soit 26 % du marché total). Tendance similaire à Essaouira avec plus d’un voyageur sur 4. »
Lesfrancais.press : « Comment l’association MGH (Morrocan Guest Houses) est organisée pour accompagner la dynamique et l’attrait des touristes français pour Marrakech et le Maroc par extension ? »
Samuel Roure : « L’association MGH est structurée en 5 commissions articulées autour de la gestion des relations institutionnelles auprès des autorités. Les achats groupés et également négociés, la formation avec pour objectif un capital humain performant. Sans oublier l’accompagnement juridique et la veille réglementaire.
Des groupes de communication Whatsapp par thème sont fonctionnels pour la gestion quotidienne et le partage d’informations en temps réel entre tous les membres de l’association. Notre rôle est de promouvoir et défendre les riads classés et de perpétuer et entretenir un trésor national, des bijoux d’architecture, un modèle unique au monde. »
Lesfrancais.press : « Selon les projections des acteurs publics – privés du Tourisme au Maroc, 2025 pourrait être l’année des records et ainsi dépasser les 16 millions de touristes en 2024, qu en pensez-vous ? »
Samuel Roure : « Dans l’hôtellerie, on raisonne plutôt en nuitées tout en se félicitant que les 15 millions de visiteurs ont largement été dépassés en 2024. Compte tenu de la dynamique et des évènements internationaux majeurs à venir, en sus de l’activité de fond, on attend jusqu’à 20 millions de visiteurs à l’horizon 2026. La feuille de route du secteur 2023 – 2026 du ministère du Tourisme en a fixé les objectifs et a mis les moyens pour les atteindre.
« Le Maroc est une terre d'accueil d'une qualité rare, à quelques heures de vol de l'Europe »
Le Maroc bénéficie de nombreux atouts pour atteindre les objectifs, la volonté gouvernementale et le soutien de notre Roi, SM Mohammed VI. »
Lesfrançais.press : « Vous êtes donc un entrepreneur français, propriétaire de Riads plutôt optimiste en l’avenir ? »
Samuel Roure : « Le Maroc est une terre d’accueil d’une qualité rare, à quelques heures de vol de l’Europe et accessibles à toutes les bourses. C’est aussi un dépaysement garanti, empreint de chaleur humaine. Du Nord au sud, son immense littoral (Atlantique et méditerranéen), ses montagnes, ses cités impériales, ses villages berbères… offrent des paysages variés où tout un chacun y trouvera ce qu’il est venu chercher, et plus encore. Faire le choix d’être hébergé dans une MH classée, un riad, c’est avant tout faire un choix qualitatif, celui de séjourner dans des trésors architecturaux. En résumé, un riad, c’est le Maroc authentique. »
