Pour un expatrié français, le rituel des soldes est souvent ancré dans l’agenda : deux fois par an, à dates fixes, la France retient son souffle pour dénicher les meilleures affaires. Mais une fois la frontière franchie, le paysage change radicalement. En 2026, l’impact commercial des soldes à l’échelle mondiale est plus contrasté que jamais.
Est-ce encore une pratique régulière ? Où faire les meilleures affaires ? Voici notre tour d’horizon pour optimiser votre budget shopping à l’étranger.
Une pratique régulière, mais une réglementation "à la carte"
Si le concept de réduction de prix est universel, l’encadrement juridique des « soldes » (ventes avec possibilité de revente à perte pour écouler les stocks) est une exception européenne, particulièrement française.
Le modèle européen : La prévisibilité avant tout
Dans des pays comme la France, l’Italie, l’Espagne ou la Belgique, les périodes de soldes sont strictement régulées par l’État. Pour l’expatrié, c’est un avantage : la visibilité est totale. On sait exactement quand les prix vont chuter.
- Hiver : Janvier / Février.
- Été : Juin / Juillet.
Le modèle anglo-saxon : La liberté promotionnelle
Au Royaume-Uni, aux États-Unis ou au Canada, le terme « soldes » (Sales) n’est pas protégé. Les commerçants peuvent brader toute l’année. Cependant, des rendez-vous traditionnels restent des piliers économiques : le Boxing Day (26 décembre) au Commonwealth ou le Black Friday aux USA.
Le match est-il toujours gagnant-gagnant en 2026 ?
Du côté des consommateurs, l’opportunité reste réelle pour l’équipement de la maison et l’habillement haut de gamme. En 2025-2026, les données montrent que les rabais agressifs (jusqu’à -70%) se concentrent désormais sur les dernières semaines des soldes réglementés (comme en Allemagne ou en France), car les stocks sont plus importants à cause de la concurrence du e-commerce.
Pour les Commerçants, les soldes ne sont plus forcément synonymes de marges confortables, mais de liquidité. C’est le moment de vider les entrepôts pour financer la collection suivante. En 2026, on estime que les périodes de soldes peuvent représenter jusqu’à 25% du chiffre d’affaires annuel pour les boutiques physiques indépendantes.
Top et Flop : Où les soldes brillent-ils encore ?
L’attractivité des soldes n’est plus uniforme. Aussi, notez qu’en 2025, le taux de retour des achats en ligne après les fêtes a dépassé les 12% mondialement. Si vous achetez en soldes à l’étranger, vérifiez bien les politiques de retour, souvent plus restrictives sur les articles bradés !
Mais est ce que votre pays est un afficionado des soldes ? On vérifie cela ensemble.
Les pays où les soldes restent "Rois"
Italie : Le temple de la mode. Les soldes à Milan ou Rome restent un événement national attirant des acheteurs du monde entier.
Espagne : Les « Rebajas » sont une institution. Le dynamisme du secteur textile espagnol (Inditex, etc.) maintient une ferveur intacte.
Émirats Arabes Unis (Dubaï) : Le Dubai Shopping Festival a transformé les soldes en une attraction touristique majeure avec des remises massives sur le luxe.
Les pays où l'attractivité décline
États-Unis : Le concept de « soldes saisonnières » est dilué par les promotions permanentes et l’hégémonie d’Amazon. Le consommateur américain n’attend plus janvier pour acheter moins cher.
Royaume-Uni : Depuis 2016, la dérégulation totale a rendu les périodes de soldes moins « exceptionnelles », même si le Boxing Day résiste.
Chine : Ici, le commerce physique est écrasé par les événements numériques comme le Singles’ Day (11.11), qui génère en 24h plus de recettes que des mois de soldes traditionnels.
Conclusion, on peut dire que le monde des soldes en 2026 est devenu hybride. Si vous vivez dans un pays à soldes réglementés (Europe du Sud), la patience est votre meilleure alliée. Si vous êtes en zone dérégulée (Amériques, Asie), fiez-vous aux calendriers des fêtes locales plutôt qu’au changement de saison.
Pour finir, on vous livre un récapitulatif des dates de soldes pour l’année 2026 dans les principales destinations d’expatriation. Il est important de noter que si certains pays maintiennent un calendrier strict fixé par la loi, d’autres laissent désormais une totale liberté aux commerçants.
Europe : Les bastions du calendrier réglementé
| Pays | Soldes d'Hiver 2026 | Soldes d'Été 2026 |
|---|---|---|
| France | 7 janv. au 3 fév. | 24 juin au 21 juil. |
| Belgique | 3 janv. au 31 janv. | 1er juil. au 31 juil. |
| Italie | Dès le 3 ou 5 janv.* | Dès le 4 juil.* |
| Espagne | 7 janv. au fin mars | 1er juil. au 31 août |
| Luxembourg | 2 janv. au 31 janv. | Mi-juillet (env. 1 mois) |
| Portugal | 28 déc. (2025) au 28 fév. | 15 juil. au 15 sept. |
| Grèce | 12 janv. au 28 fév. | 13 juil. au 31 août |
Pays à "liberté commerciale"
Dans ces pays, il n’existe pas de date légale de début ou de fin. Les promotions suivent les fêtes nationales et les événements marketing.
États-Unis
Le concept de « soldes de saison » est remplacé par des pics promotionnels flash :
- President’s Day Sales : Autour du 16 février 2026.
- Memorial Day Sales : Fin mai.
- 4th of July Sales : Début juillet.
- Back-to-School : Fin juillet à mi-août.
- Black Friday : 27 novembre 2026.
Allemagne
Depuis la dérégulation, les commerçants sont libres. Toutefois, les traditions perdurent :
- Winter Schlussverkauf (WSV) : Généralement de fin janvier à début février.
- Sommer Schlussverkauf (SSV) : De fin juillet à mi-août.
Royaume-Uni
Tout tourne autour des « Bank Holidays » et des fêtes religieuses :
- Winter Sales : Démarrent le 26 décembre (Boxing Day).
- Summer Sales : Très diffuses, souvent dès la mi-juin.
Asie & Moyen-Orient : Le shopping comme événement
Émirats Arabes Unis (Dubaï)
Le Dubai Shopping Festival se tient généralement de fin décembre à fin janvier avec des rabais spectaculaires. Les soldes d’été (Dubai Summer Surprises) ont lieu de juillet à août.
Chine
Le point culminant est le 11 novembre (Singles’ Day), mais des soldes massives ont lieu pour le Nouvel An Chinois (autour du 17 février 2026).
Japon
Les « Hatsuuri » (premières ventes) débutent dès le 1er ou 2 janvier. Les soldes d’été sont très actives en juillet.
Si vous résidez dans un pays anglo-saxon ou en Asie, ne cherchez pas la « date officielle » dans le journal officiel. Surveillez plutôt les newsletters de vos enseignes préférées environ 10 jours avant les grandes fêtes nationales : c’est là que les codes promotionnels et les ventes privées apparaissent.
